Schema Markup (Yapılandırılmış Veri) Nedir? JSON-LD ile Nasıl Eklenir ve Test Edilir?

Yapılandırılmış veri (structured data), bir sayfanın içeriğini arama motorlarının kolayca anlayabileceği standart bir biçimde tarif etmenin yoludur. Örneğin bir sayfanın "makale" olduğunu, yazarının ve yayın tarihinin kim ve ne zaman olduğunu veya sayfanın bir işletmeye ait adres ve telefon bilgisi içerdiğini makinelere açıkça söylersiniz. Bu işaretlemenin sözlüğü schema.org tarafından sağlanır.

Ne işe yarar, ne işe yaramaz?

Yarar: Arama motorunun içeriği doğru anlamasına yardımcı olur ve uygun olduğunda arama sonuçlarında zengin sonuçlar (yıldız puanı, fiyat, breadcrumb yolu, etkinlik tarihi gibi) görünmesini sağlar. Zengin sonuçlar tıklama oranını artırabilir.
Yaramaz: Yapılandırılmış veri tek başına sıralamayı yükseltmez ve zengin sonucun görüneceğini garanti etmez. Google, işaretlemeyi doğru bulsa bile sonuçta göstermeme kararı verebilir.

Biçim: JSON-LD

Yapılandırılmış veri JSON-LD, Microdata ve RDFa ile eklenebilir. Google JSON-LD'yi önerir; çünkü HTML'den ayrı, bir <script> bloğunda durur ve yönetimi kolaydır.

Örnek 1: Makale

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "DNS Nedir? Kayıt Türleri",
  "datePublished": "2026-03-14T09:00:00+03:00",
  "dateModified": "2026-03-20T10:30:00+03:00",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Yazar Adı" },
  "image": "https://www.ornek.com/gorseller/dns.jpg"
}
</script>

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Ana Sayfa", "item": "https://www.ornek.com/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "https://www.ornek.com/blog" },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "DNS Nedir?" }
  ]
}

Sık kullanılan türler

Organization / LocalBusiness: Firma adı, logo, iletişim, adres ve çalışma saatleri.
Article / BlogPosting: Başlık, yazar, yayın ve güncelleme tarihi.
BreadcrumbList: Sayfanın site hiyerarşisindeki yeri.
Product ve Offer: Ürün adı, fiyat, stok durumu, puan ve yorumlar (e-ticaret).
Event, JobPosting, Recipe, VideoObject: İlgili içerik türleri için.

Hangi türlerin zengin sonuç için desteklendiğini ve gerekli alanları Google'ın "Arama galerisi" belgesinde görebilirsiniz.

Önemli kurallar

İşaretleme, sayfada görünen içeriği yansıtmalı. Kullanıcının göremeyeceği bilgiyi işaretlemek veya sayfada olmayan bir yorum puanı eklemek politika ihlalidir ve zengin sonuç hakkınızı kaybettirebilir.
Zorunlu alanları doldurun. Her tür için zorunlu ve önerilen özellikler vardır.
Doğru tür seçin. Bir ürün sayfasına "Article" yazmak yanlıştır.
Güncel tutun. Fiyat veya stok değişince işaretleme de güncellenmelidir.

FAQ ve HowTo: dikkat

Bu iki tür bir dönem çok popülerdi, ancak Google 2023'te kuralları değiştirdi: SSS (FAQ) zengin sonuçları yalnızca iyi bilinen, otoriter devlet ve sağlık sitelerine kısıtlandı; HowTo zengin sonuçları ise büyük ölçüde kaldırıldı. Bu işaretlemeyi eklemek zarar vermez ve bazı sistemler içeriği anlamak için kullanabilir; ancak çoğu sitede arama sonucunda zengin görünüm beklememelisiniz. Güncel durum için Google'ın belgelerini kontrol edin; kurallar değişebilir.

Nasıl eklenir?

WordPress: Popüler SEO eklentileri Organization, Article ve Breadcrumb işaretlemesini otomatik ekler.
Özel siteler: JSON-LD'yi şablonlarda sunucu tarafında üretip <head> içine basmak en sağlam yoldur; veriyi sayfa içeriğinden dinamik doldurun.
Google Tag Manager: Mümkündür ancak sunucu tarafı ekleme genellikle daha güvenilirdir.

Test ve izleme

Rich Results Test (Zengin Sonuç Testi): Sayfanızın hangi zengin sonuçlara uygun olduğunu ve hata/uyarıları gösterir.
Schema Markup Validator: schema.org sözdizimi genel doğrulaması için.
Search Console "Geliştirmeler": Siteniz için bulunan yapılandırılmış veri türlerini, geçerli öğeleri ve hataları zamanla izler.

İşaretlemeden bağımsız olarak, sayfanın temel yapısı için sayfa içi SEO kontrol listemize da göz atın.

Kaynaklar ve ileri okuma

Sık Sorulan Sorular

Yapılandırılmış veri sıralamayı doğrudan artırır mı?

Google bunun doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını belirtir. Yararı, içeriğin anlaşılmasını kolaylaştırmak ve zengin sonuç uygunluğu sağlamaktır.

Zengin sonuç görünmüyor, neden?

İşaretleme geçerli olsa bile Google göstermeyebilir: sayfa kalitesi, güvenilirlik, sorgu ve tür kısıtları gibi nedenler vardır. Testte hata görünmüyorsa, zamanla görünmeyi bekleyebilirsiniz; ancak garanti yoktur.

Hata mı uyarı mı daha önemli?

Hatalar zengin sonuç uygunluğunu engeller, uyarılar ise önerilen alanların eksik olduğunu gösterir; hata öncelikli düzeltilmelidir.