Alan adı (domain), web sitenizin ve e-postanızın adresi; yani markanızın internetteki kimliğidir. Bir kez yayına girdiğinde değiştirmek maliyetli ve risklidir: bağlantılar, arama sıralaması ve müşteri alışkanlıkları bu adrese bağlanır. Bu yüzden alan adını baştan doğru seçmek ve düzgün yönetmek önemlidir.
İyi bir alan adının özellikleri
- Kısa ve akılda kalıcı: Telefonda söylendiğinde veya duyulduğunda yanlış anlaşılmamalı.
- Yazımı kolay: Türkçe karakterler (ş, ğ, ı gibi) içeren ad, uluslararası kullanıcılar için sorun yaratabilir; kullanılacaksa sade bir yazımı da alın.
- Tire ve rakamdan kaçının: "Tire var mı, rakam mı yazı mı?" sorusu kullanıcıyı yanlış adrese götürür.
- Marka odaklı: Genel anahtar kelime yerine ayırt edici bir marka adı, uzun vadede daha güçlüdür.
- Esnek: Ürün veya hizmet yelpazeniz değişse de geçerli kalabilecek bir ad seçin. Çok dar bir niş adı (örneğin belirli bir ürün) büyümeyi kısıtlayabilir.
- Telaffuzu net: Benzer sesli kelimelerle karışmasın.
Anahtar kelime içeren alan adı SEO'ya yarar mı?
Google yetkilileri, alan adında anahtar kelime geçmesinin sıralamada özel bir üstünlük sağlamadığını defalarca belirtmiştir. "En-iyi-hosting-fiyatlari.com" gibi anahtar kelimelerle dolu adlar hem inandırıcılığı azaltır hem hatırlanmaz. Marka adı ve kaliteli içerik, alan adındaki anahtar kelimeden çok daha etkilidir.
Uzantı (TLD) seçimi
- .com: En yaygın ve evrensel; uluslararası hedef kitle için ilk tercih.
- .com.tr / .tr: Türkiye'ye özgü uzantılar; yerel güven ve yerel aramalarda doğal bir bağ sağlar. Kayıt koşulları ve belge gereklilikleri zaman içinde değişebildiğinden, güncel kuralları alan adı kayıt kuruluşundan kontrol edin.
- Yeni uzantılar (.shop, .tech, .online vb.): Yaratıcı seçenekler sunar ancak kullanıcılar çoğu zaman .com veya .com.tr varsayar; yine de .com sürümü alınabiliyorsa onu da alın.
Hedef kitleniz Türkiye'yse .com.tr veya .com iyi bir kombinasyondur. Mümkünse hem marka adının .com hem .com.tr sürümünü kaydedip biri diğerine yönlendirmek, benzer adların başkaları tarafından kullanılmasını önler.
Satın almadan önce kontrol edin
- Marka tescili: Aynı veya benzer ada ait bir marka başkası adına tescilliyse hukuki sorun yaşayabilirsiniz. Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) üzerinden marka sorgusu yapın; ticari kullanım planlıyorsanız kendi markanızı tescil ettirmeyi değerlendirin.
- Sosyal medya kullanıcı adları: Aynı adın Instagram, X, LinkedIn gibi platformlarda boş olup olmadığına bakın.
- Geçmişi: İkinci el (daha önce kullanılmış) bir alan adı alıyorsanız, geçmişte spam veya zararlı içerik için kullanılıp kullanılmadığını araştırın; kötü itibarlı bir geçmiş sizi etkileyebilir.
- Benzer adlar: Yaygın yazım hatalarını ve benzer adları da düşünün.
Kimden alınır?
Alan adlarını akredite kayıt kuruluşlarından (registrar) satın alırsınız. Fiyat, yenileme bedeli, DNS yönetimi kolaylığı, destek kalitesi ve transfer koşulları sağlayıcıya göre değişir. İlk yıl indirimli, sonraki yıllarda yüksek fiyat yaygındır; yenileme bedelini da karşılaştırın. Alan adını ve hosting'i aynı firmadan almak zorunda değilsiniz; ayrı tutmak, sağlayıcı değiştirirken esneklik sağlar.
Alan adınızı koruyun
- Hesabı kuruluşa/size ait açın: Alan adını yazılımcının, ajansın veya bir çalışanın kişisel hesabına kaydettirmeyin. Alan adı sahipliği, işletmeniz adına ve sizin kontrolünüzdeki bir hesapta olmalıdır.
- İki aşamalı doğrulama: Kayıt kuruluşu hesabında mutlaka etkinleştirin; alan adı çalınması ciddi bir risktir (parola ve 2FA rehberi).
- Otomatik yenileme: Açın ve kayıtlı ödeme yönteminin geçerli olduğundan emin olun. Süresi dolan alan adı hem siteyi hem e-postayı kapatır ve başkası tarafından alınabilir.
- Güncel iletişim e-postası: Süre uyarıları ve transfer onayları buraya gelir. E-posta adresiniz alan adının kendisi üzerindeyse ve alan adı düşerse e-postaya da erişemezsiniz; farklı bir adres kullanın.
- Kayıt kilidi (registrar lock): Yetkisiz transferleri engeller; açık tutun.
- WHOIS gizliliği: Kişisel iletişim bilgilerinizin herkese açık görünmesini önleyen gizlilik hizmetini değerlendirin (bazı uzantılarda kuruluş verileri zaten gizlenir).
- Uzun süreli kayıt: Birden fazla yıl yenilemek, yenilemeyi unutma riskini azaltır.
Alan adı değişikliği veya taşıma
Alan adı değişikliği, URL yapısı kadar ciddi bir SEO işlemidir. Eski adresten yeni adrese sayfa bazlı 301 yönlendirmesi, Search Console'da adres değişikliği bildirimi ve izleme gerekir (yönlendirme rehberi). Yeni kayıt veya kayıt kuruluşu değişikliğinden sonra bir süre transfer kilidi uygulanabilir; ICANN kurallarında genellikle yeni kayıttan sonra kısa bir kilit süresi bulunur, güncel koşullar için kayıt kuruluşuna danışın.
Süresi dolan alan adı satın almak
Bazı kişiler geçmişte bağlantı almış, süresi dolmuş alan adlarını SEO amacıyla satın alır. Google, süresi dolmuş alan adlarının yalnızca eski itibarlarından yararlanmak için kötüye kullanılmasını spam politikasında "süresi dolmuş alan adı istismarı" olarak tanımlar. Kendi markanız için temiz bir ad almak daha güvenlidir.
Kaynaklar ve ileri okuma
- IANA: Kök bölge veritabanı (üst düzey alan adları)
- TÜRKPATENT: Marka sorgulama ve tescil
- Google Search Central: Spam politikaları (süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı dahil)
Sık Sorulan Sorular
Alan adı ile hosting aynı şey mi?
Hayır. Alan adı sitenizin adresidir (ornek.com); hosting sitenin dosyalarının barındığı sunucudur. İkisini ayrı firmalardan alabilir ve DNS ayarlarıyla birbirine bağlayabilirsiniz (DNS rehberi).
Aldığım alan adı yıllarca benim olur mu?
Alan adı bir mülk değil, süreli bir kayıt hakkıdır; her dönem yenilemeniz gerekir. Süre dolarsa hakkı kaybedebilirsiniz.
Marka adım başkasında kayıtlı çıkarsa ne yapmalıyım?
Marka hakkınız (tescilli markanız) varsa, alan adı uyuşmazlıkları için uluslararası ve ulusal itiraz mekanizmaları vardır; bir marka veya fikri mülkiyet avukatına danışın. Henüz bir tescilin yoksa farklı bir ad seçmek en hızlı çözümdür.